1、故事化 

毋庸置疑，H5本身是一個(gè)信息承載和傳達(dá)的工具，你不能把它想得多么偉大。想要讓信息能快速傳播，就必須讓信息會(huì)說(shuō)話，有人性在里面。講故事是讓信息快速傳達(dá)的最好方式。你要將品牌故事融入H5，借助H5的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將品牌價(jià)值文化理念傳達(dá)給用戶，讓其永久的記住你，這才是關(guān)鍵。一加在推廣新手機(jī)的H5中，就很好的將個(gè)性、堅(jiān)持、品質(zhì)的一加竹質(zhì)手機(jī)的品牌理念融入到韓寒的簡(jiǎn)歷，結(jié)果這個(gè)H5火爆了整個(gè)朋友圈。 

2、場(chǎng)景化 

事實(shí)上，場(chǎng)景化和故事融合在一起會(huì)更加形象，但這里我把它單獨(dú)闡述。場(chǎng)景就是我們生活的家里、寫字樓、餐飲、電影院、商場(chǎng)、公交地鐵、節(jié)假日等這些場(chǎng)所和情景。而H5的設(shè)置中融入這些場(chǎng)景，一是讓用戶能在參與中，找到熟悉感以更容易地接受里面的信息；二是最重要的，場(chǎng)景承載的品牌信息，能讓用戶在以后的某個(gè)特定場(chǎng)所里，喚起他們的認(rèn)知，從而加深用戶對(duì)品牌的印象。我們總是對(duì)自己熟悉的東西感興趣，沒(méi)有用戶會(huì)冒險(xiǎn)接受未知信息。所以，場(chǎng)景化的微信H5設(shè)置能讓品牌更久地駐扎在用戶心里。還記得微信的微信營(yíng)銷推廣工具嗎。滴滴打車基于自己目標(biāo)用戶的高頻率活動(dòng)場(chǎng)所寫字樓，推出了這款H5，這很難不讓用戶在夜晚加班后想起滴滴打車可以帶他們回家。 

3、強(qiáng)互動(dòng) 

場(chǎng)景化與故事化，在某種程度上已經(jīng)確定用戶能快速接受H5承載的品牌信息。但要加深他們對(duì)品牌的印象，那么在H5設(shè)置上要讓這些場(chǎng)景生動(dòng)起來(lái)，最好能還原現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，比如現(xiàn)在流行的AR、VR就是在行使這樣的功能。場(chǎng)景現(xiàn)實(shí)化、加入互動(dòng)機(jī)制，能讓用戶進(jìn)一步感知體驗(yàn)H5宣傳的品牌產(chǎn)品，提高對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望。蘇泊爾“誰(shuí)先住進(jìn)你新房”的H5，在設(shè)置中將空氣凈化器能吸怪味的產(chǎn)品功能，很好地融入到互動(dòng)機(jī)制中，用戶點(diǎn)擊長(zhǎng)按吸怪味，整個(gè)頁(yè)面就像凈化器在工作，配合場(chǎng)景設(shè)計(jì)，讓用戶有種身臨其境的感覺(jué)。 

4、參與感 

真正能讓品牌走入用戶內(nèi)心的H5是讓用戶參與進(jìn)來(lái)深入感知，雖說(shuō)微信的參與感已被說(shuō)爛，但是它們用微信營(yíng)銷推廣工具是不錯(cuò)的，擁有能讓用戶參與體驗(yàn)的微信H5會(huì)更加有趣和讓用戶喜愛(ài)。你可以結(jié)合產(chǎn)品本身的特性以及用戶的喜好進(jìn)行參與機(jī)制的設(shè)置。

5、社交性 

當(dāng)然，要讓品牌能傳播得更遠(yuǎn)還需在H5上融入社交性，借助用戶的社交關(guān)系鏈傳播。社交需求是用戶存在社交媒體的核心，通常用戶會(huì)通過(guò)談資、幫助、比較、炫耀、窺視等與好友維持或促進(jìn)社交關(guān)系。因此，在H5設(shè)計(jì)中，應(yīng)融入這些能讓用戶分享的動(dòng)機(jī)。如果你是土豪想用錢來(lái)促使用戶轉(zhuǎn)發(fā)，效果是有的，但是給你帶來(lái)的是一堆無(wú)用的數(shù)據(jù)。因?yàn)槟遣皇谴偈褂脩舴窒淼恼嬲齽?dòng)機(jī)，品牌就自然不會(huì)被記住。